Общий сбыт продукции фирмы в городах а, б и в, выбранных в качестве объектов испытания рекламы, составлял 3600 контейнеров продукции до начала рекламы и 6400 контейнеров после ее появления. в «контрольных» (не подвергшихся рекламе) городах г, д и е объем продаж составлял 4600 контейнеров в первом периоде и 5750 — во втором.
почтовая реклама с специальных буклетов обеспечила получение заказов общим объемом 600 контейнеров в городах а и б (в городе в рассылка не проводилась). в городах а, б и в также была равномерно задействована телевизионная реклама. кроме того, в городе в применялась радиореклама.
расходы на рекламу в этих городах в общей сумме составили, в тыс. ден. ед.: телереклама — по; радиореклама — 12; адресная рассылка буклетов — 12,5.
продажа каждого дополнительного контейнера продукции, за вычетом транспортных расходов, но не включая затраты на рекламу, дает фирме дополнительную прибыль в размере 0,2 тыс. ден. ед.
вопросы и
1. какую часть прироста натурального объема продаж (в процентах от первоначального) логично отнести на счет рекламы? расчет.
2.какова общая эффективность всей рекламной кампании?
3.какова эффективность действия каждого вида рекламы, какую из них можно считать эффективной, в том числе на перспективу? расчеты, имея в виду, что в каждом из городов экспериментальной группы объемы продаж в каждый конкретный период были одинаковы.
Если 20% будет в одних руках, а все остальное у мелких акционеров, то фактически контрольный пакет будет у тех у кого 20%
Страна обладает большим запасом полезных ископаемых, например твердого угля, при установке ресурсосберегающих технологий, предприятие будет меньше потреблять необходимые ископаемые. Так например котельная потребляла за 1 мес 200тонн угля, а с ресурсосберегающими технологиями стала за 1 мес расходовать 120 тонн.Вот и потери..
Чем больше спрос на товар, тем будет выше цена. В сезон дождей единицы поедут отдыхать, поэтому и цены низкие, чтобы низкой ценой заманить как можно больше людей.
На рынке выигрывает тот, кто лучше информирован. Например, продаешь на рынке сахар, первым узнал, что цена на сахар поднимется. Не теряя времени покупаешь на базе большое количество по низкой цене, а через несколько дней продаешь уже по высокой цене. Вот и чистая прибыль. Главное, чтобы источник информации был точным, а том возможны и потери, если цена наоборот упадет.)