Щодо передумов появи масової культури існує кілька точок зору:
1. Масова культура зародилася на зорі християнської цивілізації. Як приклад називаються спрощені варіанти Біблії (для дітей, для жебраків), розраховані на масову аудиторію.
2. У XVII-XVIII століттях в Західній Європі з'являється жанр пригодницького, авантюрного роману, що значно розширило аудиторію читачів за рахунок величезних тиражів. (Приклад: Даніель Дефо-роман "Робінзон Крузо" і ще 481 життєпис людей ризикованих професій: слідчих, військових, злодіїв, повій і т.п.).
3. У 1870 р у Великобританії був прийнятий закон про загальну грамотність, що дозволив багатьом освоїти головний вид художньої творчості XIX століття — роман. Але це лише передісторія масової культури. У власному сенсі масова культура проявила себе вперше в США на рубежі ХІХ-ХХ століть.
Поява масової культури пов'язана з масовізацією життя на рубежі ХІХ-ХХ століть
Позитивні сторони
Позитивного у феномені масової культури, я думаю, небагато. Головна позитивна сторона масової культури - її загальнодоступність (поширення загальної грамотності населення, доступність культурних цінностей більшості людей). Ми живемо в світі, в якому близько трьох мільярдів людей живуть на суму від 100 до 1000 руб в день. Але масова культура доступна в тій чи іншій формі навіть для цих 3 мільярдів людей. Масова культура виступає своєрідним сполучною ланкою між цими трьома мільярдами і іншими чотирма, формуючи те, що ми називаємо сучасною світовою цивілізацією. Масова культура дала новий розвиток культури в цілому, завдяки цьому процесу багато людей стали знаменитостями (Альбіна Сафарова стала відомою реп дівою завдяки соціальним мережам в Інтернеті, так само став знаменитим Максим Голосмуговий ведучий гумористичних відеороликів " +100500»)
Негативні сторони
Наше життя протікає в ритмі масової культури, але при цьому негативних сторін більше, ніж позитивних.
Масова культура
* пережовує таланти, креатив та ідеї багатьох людей, які потрапили в цю індустрію. Спочатку вона зводить їх на вершину, а потім вони (і люди, і ідеї) швидко втрачають свою актуальність, перестають бути мейнстрімом і виходять з моди. Це культура, яка грунтується на феномені «скандальні новини» - публіці цікаві скандали, але не таланти людей. У скандал перетворюють все-починаючи від сесій на біржі і закінчуючи історіями знаменитостей.
* зомбує людей, перетворює їх на величезне кероване стадо, яке готове зробити все, чого вимагає миготливі картинки в зомбо-ящику. "Купіть " Растишку"!» - і люди змітають з полиць магазинів всю випущену «Растишку», не звертаючи уваги ні на її якість, ні на її необхідність. "Жуйте" Орбіт Фруттіні"!» - і натовп голодних споживачів синхронно чавкають новою мейнстрімовою жуйкою. "Пийте отруту!» - не таке вже й незвичайне формулювання, якщо слово «отрута» замінити яким-небудь модним іноземне слівцем і додати красивий відеоряд.
* нав'язує нам стереотипи про красиве, смачне і глянсове життя. Навіть розсудлива людина, оточений рекламою з усіх боків, одного разу все одно піддасться і купить ті товари, які йому здебільшого і не потрібні. Примітивізм, розважальність, забавність і сентиментальність, що ллються величезним інформаційним потоком на людину-творця здатні перетворити його в людину-споживача.
Щодо передумов появи масової культури існує кілька точок зору:
1. Масова культура зародилася на зорі християнської цивілізації. Як приклад називаються спрощені варіанти Біблії (для дітей, для жебраків), розраховані на масову аудиторію.
2. У XVII-XVIII століттях в Західній Європі з'являється жанр пригодницького, авантюрного роману, що значно розширило аудиторію читачів за рахунок величезних тиражів. (Приклад: Даніель Дефо-роман "Робінзон Крузо" і ще 481 життєпис людей ризикованих професій: слідчих, військових, злодіїв, повій і т.п.).
3. У 1870 р у Великобританії був прийнятий закон про загальну грамотність, що дозволив багатьом освоїти головний вид художньої творчості XIX століття — роман. Але це лише передісторія масової культури. У власному сенсі масова культура проявила себе вперше в США на рубежі ХІХ-ХХ століть.
Поява масової культури пов'язана з масовізацією життя на рубежі ХІХ-ХХ століть
Позитивні сторони
Позитивного у феномені масової культури, я думаю, небагато. Головна позитивна сторона масової культури - її загальнодоступність (поширення загальної грамотності населення, доступність культурних цінностей більшості людей). Ми живемо в світі, в якому близько трьох мільярдів людей живуть на суму від 100 до 1000 руб в день. Але масова культура доступна в тій чи іншій формі навіть для цих 3 мільярдів людей. Масова культура виступає своєрідним сполучною ланкою між цими трьома мільярдами і іншими чотирма, формуючи те, що ми називаємо сучасною світовою цивілізацією. Масова культура дала новий розвиток культури в цілому, завдяки цьому процесу багато людей стали знаменитостями (Альбіна Сафарова стала відомою реп дівою завдяки соціальним мережам в Інтернеті, так само став знаменитим Максим Голосмуговий ведучий гумористичних відеороликів " +100500»)
Негативні сторони
Наше життя протікає в ритмі масової культури, але при цьому негативних сторін більше, ніж позитивних.
Масова культура
* пережовує таланти, креатив та ідеї багатьох людей, які потрапили в цю індустрію. Спочатку вона зводить їх на вершину, а потім вони (і люди, і ідеї) швидко втрачають свою актуальність, перестають бути мейнстрімом і виходять з моди. Це культура, яка грунтується на феномені «скандальні новини» - публіці цікаві скандали, але не таланти людей. У скандал перетворюють все-починаючи від сесій на біржі і закінчуючи історіями знаменитостей.
* зомбує людей, перетворює їх на величезне кероване стадо, яке готове зробити все, чого вимагає миготливі картинки в зомбо-ящику. "Купіть " Растишку"!» - і люди змітають з полиць магазинів всю випущену «Растишку», не звертаючи уваги ні на її якість, ні на її необхідність. "Жуйте" Орбіт Фруттіні"!» - і натовп голодних споживачів синхронно чавкають новою мейнстрімовою жуйкою. "Пийте отруту!» - не таке вже й незвичайне формулювання, якщо слово «отрута» замінити яким-небудь модним іноземне слівцем і додати красивий відеоряд.
* нав'язує нам стереотипи про красиве, смачне і глянсове життя. Навіть розсудлива людина, оточений рекламою з усіх боків, одного разу все одно піддасться і купить ті товари, які йому здебільшого і не потрібні. Примітивізм, розважальність, забавність і сентиментальність, що ллються величезним інформаційним потоком на людину-творця здатні перетворити його в людину-споживача.