Откуда появилось выражение - сарафанная молва?

Многие из нас пользуются «сарафанным радио», чтобы сообщать своим знакомым о чем-то важном: о магазинах, товарах и услугах, парикмахерах, репетиторах. Такая своеобразная реклама передается из уст в уста и является достаточно эффективной и, что самое главное, пользуется большим доверием, чем непроверенная реклама в Интернете.