Markt. Merkmale des Marktes
Die Leistungsverwertung, der Absatz der hergestellten Produkte, findet auf dem Markt statt. Dieser stellt aber nicht irgendein abstraktes Gebilde dar, sondern besteht in erster Linie aus Menschen, welche durch ihr Verhalten den Markt konstituieren. Im Laufe der Zeit und je nach Blickwinkel hat der Begriff „Markt" verschiedene Begriffsinhalte angenommen:
1 Die ursprüngliche Bedeutung des Wortes „Markt" ist identisch mit dem Ort, an dem Käufer und Verkäufer zum Austausch von Gütern und Dienstleistungen zusammentreffen. Während in der Antike und im Mittelalter solche Märkte, auf denen vielfach die Produzenten den Abnehmern direkt gegenübertraten, eine große Bedeutung hatten, spielen sie heute nur noch eine untergeordnete Rolle.
2 Aus volkswirtschaftlicher Sicht umfasst der Markt die Gesamtheit der Nachfrager und Anbieter, die an den Austauschprozessen eines bestimmten Gutes
beteiligt sind. Entscheidend ist nicht mehr der geografische Ort des Zusammentreffens, sondern die ökonomischen Aspekte des Tausches in Bezug auf den Preis, die Menge, die Kosten, den Zeitraum oder das Gebiet.
3 Die Betriebswirtschaftslehre schließlich betrachtet als Markt alle Personen und Organisationen, die bereits Käufer sind oder als zukünftige Käufer in Frage kommen. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht steht somit die Nachfrageseite im Vordergrund. Die Anbieterseite, d.h. das eigene Angebot und dasjenige der Konkurrenz, wird als Branche bezeichnet.
Das Unternehmen steht mit verschiedenen Märkten in Kontakt. Grundsätzlich lassen sich Beschaffungsmärkte und Absatzmärkte unterscheiden. Dabei ist zu beachten, dass ein bestimmter Markt für ein Unternehmen den Beschaffungsmarkt, für ein anderes hingegen den Absatzmarkt darstellen kann.
Unter dem Absatzmarkt versteht man die Gesamtheit der Bedarfsträger, an die sich das Unternehmen als tatsächliche und potenzielle Abnehmer seiner Leistungen wendet, um sie durch die Gestaltung seines Angebots und den aktiven Einsatz seiner Marketing-Instrumente zum Kauf seiner Leistungen zu veranlassen.
Diese Umschreibung macht deutlich, dass der Markt in der Regel sehr dynamisch ist. Er ist keine vorgegebene Größe, sondern muss vom Unternehmen aufgrund ständiger Veränderungen immer wieder neu gesucht und bestimmt werden. Während die Marktforschung dazu dient, diesen Markt zu definieren, soll mit den Marketing-Instrumenten dieser potenzielle Markt in einen realen Markt umgewandelt werden
Задания:
1)Wortfeld „Markt. Merkmale des Marktes“. Schreiben Sie alle Wörter zum Thema aus dem Text (Substantive mit dem Artikel, Verben mit der Rektion). Machen Sie die Bedeutung der Wörter deutlich.
2)Finden Sie im Text das Satzgefüge. Bestimmen Sie Typen der Nebensätze. Beachten Sie die Besonderheiten der Übersetzung.
3)4Finden und präsentieren Sie Informationen zu folgenden Punkten
a). Arten der Märkte...
1.Dieses Mädchen heißt Renate Heim. 2. Sie kommt aus Hamburg. 3. Renate ist 17 Jahre alt und sie geht zur Berufsschule. 4, Sie lernt Fremdsprachen sehr gern. 5. Renate wird . 6. Sie spricht schon Englisch und Französisch. 7. Jetzt lernt sie Russisch. 8. Deshalb kommt sie nach Kiew. 9. Sie wohnt hier in einer ukrainischen Familie und besucht einen Russischkurs. 10. Im Unterricht liest und übersetzt sie viel, schreibt Übungen, antwortet auf die Fragen, sieht Filme, hört Texte. 11, Renate erzählt viel über Deutschland und Hamburg. 12. Am Abend spielt sie Klavier, hört Musik,geht in die Disko. 13. Sie isst auch in der Familie. 14. Bald fliegt sie nach Hause. 15. Danach fährt sie nach London und Paris, denn sie reist überhaupt sehr gern.
1) Womit fährt man zur Schule ?
Zur Schule fährt man mit der Straßenbahn, dem Bus , dem Auto.
2. Wohin gehst du nach dem Unterricht?
Nach dem Unterricht gehe ich zu den Großeltern, dem Freund , der Oma .
3. Wo wohnt dein Freund?
Mein Freund wohnt gegenüber der Schule, dem Supermarkt, dem Kaufhaus.
4. Woher kommen die Schüler ?
Die Schüler kommen aus dem Museum, der Bibliothek, dem Park .
5. Bei wem bist du am Wochenende gewesen?
Am Wochenende bin ich bei der Mitschülerin, dem Opa, den Freunden gewesen .
6. Seit wann ist er in der Stadt?
Seit einem Jahr, drei Monaten, einigen Tagen ist er in der Stadt.
7. Wo ist die Bank ?
Die Bank ist nicht weit von der Apotheke, dem Rathaus, dem Bahnhof.